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        政策法規
        新《廣告法》的實施將對電動車企業做廣告時是否有管制作用
        2015-08-17  瀏覽:803

            鋰電世界  據悉,自2015年9月1日起,新《廣告法》將正式實施。新《廣告法》與現行廣告法相比,新廣告法細化了廣告內容準則,明確了虛假廣告的定義和形態。電動車企業在廣告宣傳上從來不遺余力,新廣告法實施后,電動車企業做廣告時應有所規避。


            虛假廣告要負責

            廣告,即廣而告之,廣告宣傳是企業市場營銷過程中的重要舉措。新廣告法中規定了虛假廣告構成的條件,一是內容虛假,二是引人誤解的內容引導誤導消費者。

            新廣告法第五十六條規定,關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。所以,企業在做廣告的時候要有所考慮,一旦出現誤導消費者的廣告,企業不可能拍拍屁股了事。

            廣告的目的在于推銷產品,電動車企業應當注意,不要把自己的產品夸得過于牛逼,一旦與產品本身性能不符合,要面臨法律的的制裁。

            電動車企業要想打開新的市場,不能全憑廣告,產品才最重要。嘩眾取寵只能一時得勢。

            污蔑對手要負責

            證明某件產品好,就需要對比。企業為了夸自身的產品好,有時會通過攻擊同行來達到目的。新廣告法第十三條規定,廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

            電動車發源于草根,行業本身就存在諸多陋習,抄襲現象更是成風。行業同時也存在不正當競爭行為,指桑罵槐、含沙射影的攻擊同行也并不少見。

            此類手段難登大雅之堂,上不了臺面,長此以往,企業也會被消費者所鄙視。企業想要做大做強,要想占領、開拓市場,企業必須要有真本事,要靠企業自身的產品與服務戰勝對手,說別人是非乃小人之舉。

            明星代言有規定

            明星代言電動車在行業內很普遍,新廣告法在第三十八條規定,廣告代言人廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。

            一言以蔽之,明星自身沒有用過的產品,就不要代言。

            目前,電動車的一二線品牌都有明星代言,我們可以假想一下,以后每個明星在代言電動車之前,都要騎上電動車“逛上幾圈”,不然是不允許的。電動車企業之所以找明星代言是為了抓住一部分人的消費心理,對企業而言,為何非要有明星代言,企業不必吊死在這一棵樹上。

            企業要在產品下功夫,讓消費者做最基層、最有效的代言人。企業挑選明星無非看重幾點,一是明星很火,二是形象好。但是,人非圣賢孰能無過。明星代言只是一方面,企業生產的產品質量過關才是王道。當然,能夠錦上添花也不錯。
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