第二季度全球手機市場呈現分化現象 中國終端廠商表現搶眼

    鋰電世界  信息技術研究和顧問公司Gartner日前發布報告稱，2016年第二季度全球售給終端用戶智能手機數量達3.44億部，較2015年同期增加4.3%。手機整體銷量下滑0.5%，前十大廠商僅有五家呈現增長，其中四家為中國大陸廠商（華為、OPPO、小米與步步高通信設備），一家為韓國的三星。

    Gartner研究總監Anshul Gupta表示：“由于消費者正等待下半年推出的新款機型，2016年第二季高端智能手機市場需求因而趨緩。此外，功能型手機銷量的下滑也拖累了2016年第二季度整體手機銷量。”除日本以外，所有成熟市場對智能手機的需求都呈趨緩態勢，這導致了整體銷量下滑4.9%。相較之下，除拉丁美洲外的所有新興市場對智能手機的需求皆呈現增長，較去年同期增加9.9%。

    在2016年第二季度，三星市場占有率比蘋果高出近10%。三星憑借Galaxy A與Galaxy J系列智能手機力抗中國大陸廠商的挑戰，同時其全新智能手機產品組合也幫助三星收復了最近在新興市場中失去的市場占有率。蘋果在第二季度的銷量持續下滑，幅度達7.7%。雖然蘋果的銷量在北美與西歐均呈現下跌，但最大下跌幅度卻出現在大中華區與亞太成熟市場，幅度達26%。蘋果在第二季度的銷量表現最出色的區域則為歐亞大陸、撒哈拉沙漠以南非洲地區以及東歐，整體iPhone銷量較去年同期上漲超過95%。

    前五大智能手機廠商中以OPPO增長最為迅速，2016年第二季度其銷售增幅達129%，這主要是因其R9手機在中國大陸及海外市場均交出亮眼的銷售成績。Anshul Gupta表示：“針對自拍進行優化的防手顫相機和閃充技術等特色，使OPPO能在高度競爭且缺少差異化的智能手機市場中走出一條自己的路，進而帶動整體銷售量。”

    在智能手機操作系統市場方面，Android從iOS手中奪回部分市場份額，其在2016年第二季度的市場占有率為86%。新興市場對中端與低端智能手機的需求仍是支撐Android系統市場占有率提升的主要推動力，不過高端智能手機的貢獻也正在增加，在第二季度創下6.5%的增長率。諸如三星這樣一些采用Android系統的大型廠商推出了全新高端機型Galaxy S7，而華為與OPPO等中國大陸品牌則希望通過更經濟實惠的價格擴展其品牌在高端智能手機市場的版圖。

     Gartner認為，谷歌帶動Android平臺快速增長，讓采用Android的廠商得以保有尖端智能手機技術。面對高度缺乏商品差異化的智能手機市場，谷歌把重點放在如何利用虛擬現實等各種附加功能進一步擴大Android平臺并使其多元化，借此提供更好的智能體驗，將觸角延伸至可穿戴設備、聯網家庭設備、車載娛樂與電視。Anshul Gupta表示：“2016年第二季度期間，前五大智能手機制造商總市場占有率持續上揚，在OPPO、三星與華為的增長帶領下，從一年前的51.5%增加到54%。”