中國智能手機出貨量將超4億部

   鋰電世界    在4G換機潮的驅動下，今年國內智能手機出貨量有望延續去年的高增長態勢，市場研究機構IDC預計2014年國內智能手機出貨量將達4.2億部，同比去年將實現19.8%的增長。與此同時，市場競爭勢必將進一步升溫。在這一輪洗牌中，相比洋品牌，國產手機擁有運營商紅利和本土優勢，或可借4G打個翻身仗，加速轉型中高端，進而解決目前市占率與利潤難兩全的困局。

    4G驅動，今年國內智能手機出貨量或達4.2億部

    中國智能手機市場在過去一年里延續之前的高速增長態勢，對于今年的發展狀況，業界各方依舊保持樂觀態度。IDC發布最新數據報告稱，預計2014年國內智能手機出貨量將達4.2億部，同比去年將實現19.8%的增長。

    智能手機市場在高速發展的同時，手機的品質也有望得到換代升級，今年包括五模及多模4G芯片、2K高清屏幕、光學防抖拍攝、NFC(近距離無線通訊)、可彎曲柔性屏幕和電池以及雙操作系統搭載等幾種技術將成為發展趨勢，并且目前已經受到了手機廠商以及業界、消費者等各方的關注。

    與其他國家及地區不同，今年我國智能手機市場規模增長的一個很重要促成因素是當下最熱門的4G。2013年12月4日，工信部正式向三大運營商發布4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯通均獲得TD-LTE牌照。而實際上，在此之前，電信運營商、手機廠商、芯片企業等產業鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在產業鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數據對2G語音，4G并不是革命性創新，除芯片、基帶外，4G與3G手機配件大多通用，這些都會大大加快4G終端產品的推出速度。

    業界普遍預計，從2014年第四季度到2015年將會是我國4G終端的爆發年。另一家分析機構IHS預測稱，2014年中國內地4G智能手機市場將大幅增長，預計其出貨量與2013年相比將增長15倍；并且，在未來幾年時間里，中國4G智能手機市場將會出現不可阻擋的增長趨勢：到2015年其出貨量預計將比2014年增長一倍，達到1.441億部；2016年預計還將進一步增長53%，達到2.198億部；到2017年年底預計將達2.985億部。

    國內智能手機市場醞釀新洗牌，國產手機占上風

    4G帶來的商機無疑是巨大的。有分析稱，4G發放牌照后，運營商的4G網絡建設將產生5000億元以上的投資，網速提升帶來的換機潮將產生上千億元的終端手機市場，整個產業鏈加上對移動互聯網應用市場的投資預期，數年內帶動的投資將達上萬億元。

    機會很多，但與此同時挑戰也更大。隨著4G牌照的發放，各手機廠商在產品以及市場方面已經發生策略性的轉變，競爭也必將進一步加劇。那么，在新一輪的洗牌中，誰更有優勢，誰又將被淘汰出去呢？

    縱觀目前主流的手機廠商們，大致可以分為三種不同的生存狀態：其一，昔日手機巨頭，如在私有化或被收購之間徘徊的黑莓、被微軟收入囊中的諾基亞、被谷歌出售給聯想的摩托羅拉移動，大有“身不由己”的意味，唱衰之聲四起；其二，三星和蘋果兩大巨頭，依舊維持著兩強壟斷的格局，其中蘋果在4G時代與中國移動“破冰”合作，有望在創新放緩的質疑聲中再造輝煌；其三，其他位于第二階梯的廠商，其中，中國品牌無疑是最受關注的一股力量，尤其是在4G時代，發展勢頭更加強勁。

    距離中國4G牌照發放才二個月，得益于運營商強大的4G攻勢、政策和用戶對4G終端的需求，國內4G手機市場開始迎來第一輪的井噴。對于國產手機來說，擁有運營商渠道紅利可以說是其最大優勢。從2G到3G，國內手機市場最主要變化就是運營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時代這一滲透率還將大幅提高，業內預計，2015年4G手機運營商渠道銷售占比將超過80%。中國電信于2月14日宣布4G業務在全國商用，中國電信近期的TD-LTE的終端需求量在百萬部以上，而且明確要求2014年第一季度內要有超過30萬部具備上市條件。目前已有十幾款定制終端送達泰爾實驗室進行檢測。運營商的大規模定制和集采，對于“中華酷聯”等國內廠商來說是個利好。以酷派為例，2014年2月初，來自宇龍酷派的內部數據顯示，酷派在去年12月至2014年1月已經斬獲超過300萬的4G手機訂單，其中1月單月4G手機訂貨量超過200萬臺，預計3月份后酷派4G訂貨量可能會超過300萬臺。國內廠商率先投入布局支持4G網絡的智能手機終端，可以獲得先發優勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機轉型高端。因此，在4G洗牌年，國產手機占據了上風。

    4G時代國產手機仍需擺脫“三低”標簽

    目前國產手機的市場份額相較前幾年已經有了很大的提升，在2013年的表現更是堪稱驚艷。最新數據顯示，我國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，去年第三季度，國內手機廠商的全球市場份額已經接近20%。除全球市場份額快速增加外，國產智能手機在國內市場的份額也日趨穩固，幾乎占據國內近80%的市場份額。

    在國內市場上，千元機依然是市場利器。中國移動計劃今年第一季度規模推出4G千元智能機，中國電信的時間規劃也是今年上半年。可以預見，在用戶重點關注的4G千元機領域，國產手機廠商將具備明顯的價格優勢。分析人士認為，2014年，借助4G網絡商用之機，國產手機廠商在保持中低端手機銷量的基礎上，率先投入布局支持4G網絡的智能手機終端，可以獲得先發優勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機轉型高端。

    與此同時，拋開已經成熟的市場外，海外新興市場的興起也是國產手機的機會。有業內人士對此表示，“大家看到身邊的人都在用三星和蘋果，表面上占有率很高，實際上這只是市場的一部分，更廣闊的市場在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場，是無比巨大的。”

    不過，長期以來，由于“簡單粗暴式”的快速發展，國產手機仍難以擺脫“價格低、利潤低、品牌影響力低”的三低標簽。因此，要改變市場對其的低端印象，國產手機要做的第一件事就是重塑品牌形象。與3G手機相比，4G手機不會有太多的區別，都需要有更好的顯示屏、更強大的電池續航能力、更順暢的使用體驗，任何硬件上的改進，都是為了讓消費者感受到更舒暢的使用體驗。