鋰電芯高度雷同 移動(dòng)電源市場急需整改

   鋰電世界  2015年，對(duì)于移動(dòng)電源整個(gè)行業(yè)來說，將是一個(gè)從混沌走向光明，從散亂走向品牌的一年。經(jīng)過行業(yè)的自我凈化和市場監(jiān)管力度加大，還有消費(fèi)者的清醒以及對(duì)品牌的忠誠度粘性的增強(qiáng)，移動(dòng)電源行業(yè)經(jīng)過了血與火的洗禮，從原來的5000余家生產(chǎn)企業(yè)突降到300家左右，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年經(jīng)過凈化之后，生產(chǎn)企業(yè)會(huì)剩下50家左右存活。

   但是，企業(yè)或品牌數(shù)量的下降帶來的是行業(yè)市場容量的不斷擴(kuò)大，據(jù)估算，2015年，整個(gè)移動(dòng)行業(yè)或?qū)?chuàng)下將近200億元的銷售額。
 
　雖然，《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》(涉及到移動(dòng)電源)將于2015年8月1日起實(shí)施，但企業(yè)間的行業(yè)自律依然顯得重要。標(biāo)準(zhǔn)之外的工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌溢價(jià)、渠道創(chuàng)新等硬功夫才是王道，“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)電源”如何“+”？“移動(dòng)電源+互聯(lián)網(wǎng)”如何“+”？工業(yè)4.0對(duì)移動(dòng)電源行業(yè)有何啟迪？或許您在此次年度論壇上能找到答案。
 
　價(jià)格戰(zhàn)頻繁，市場洗牌加劇
 
　“沒有一塊錢打不倒的消費(fèi)者。”這是營銷學(xué)的一個(gè)鐵律。但是，價(jià)格杠桿是在以保證產(chǎn)品品質(zhì)和良好體驗(yàn)為前提下所應(yīng)用的手段。同樣在移動(dòng)電源行業(yè)里，濫用價(jià)格戰(zhàn)，用這種“殺敵一千自損八百”的營銷手段占領(lǐng)市場，也成了企業(yè)屢試不爽的利器。我們看到，從小米推出69元的移動(dòng)電源之后，整個(gè)行業(yè)都表現(xiàn)出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這個(gè)血雨腥風(fēng)的營銷戰(zhàn)中。
 
　經(jīng)過一場價(jià)格大戰(zhàn)之后，整個(gè)行業(yè)也剩下了那些能夠挺得住的有實(shí)力的品牌。從5000余家到現(xiàn)在的300家左右，就是價(jià)格戰(zhàn)帶來的結(jié)果。目前前30名移動(dòng)電源品牌占據(jù)了整個(gè)行業(yè)80%的營業(yè)額。
 
　價(jià)格戰(zhàn)不是一個(gè)成熟行業(yè)的看門技藝，而是暫時(shí)的市場份額的爭奪工具。品質(zhì)戰(zhàn)、品德戰(zhàn)還有品行戰(zhàn)，才是整個(gè)行業(yè)需要做出的選擇。
 
　未來移動(dòng)電源市場，呼喚高品質(zhì)的產(chǎn)品，更呼喚類似蘋果、三星、華為等高溢價(jià)能力的品牌、產(chǎn)品。
 
　產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化
 
　移動(dòng)電源三大件：鋰電芯、外殼、IC高度雷同，產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)、乏善可陳。
 
　說白了，移動(dòng)電源就是電芯加上外殼和一個(gè)電池管理系統(tǒng)的集合，技術(shù)含量比較低，進(jìn)入門檻也很低。但這一現(xiàn)實(shí)的語境一直困擾著行業(yè)的正常發(fā)展，沒有獨(dú)特的技術(shù)，沒有區(qū)隔對(duì)手的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，缺乏產(chǎn)品的亮點(diǎn)，普遍存在容量虛標(biāo)問題。而“良芯”首先需要企業(yè)的良心與責(zé)任。
 
　一個(gè)10000mAh的移動(dòng)電源至少能充兩三次智能手機(jī)，可消費(fèi)者買的移動(dòng)電源一部手機(jī)都充不滿。這是時(shí)下移動(dòng)電源市場投訴最多的問題。充電過慢、充電時(shí)手機(jī)發(fā)熱、用過一次就再也充不了電……小小的移動(dòng)電源，帶給消費(fèi)者諸多煩惱。從中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)得到的數(shù)據(jù)說明，2014年涉及移動(dòng)電源的重點(diǎn)投訴問題主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、夸大宣傳等方面。
 
　市場上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫
 
　除了電池虛標(biāo)容量問題，最讓消費(fèi)者擔(dān)心的就是移動(dòng)電源的爆炸隱患。近年來，公共場所的移動(dòng)電源燃燒、爆炸事件頻頻發(fā)生。記者在調(diào)查中了解到，移動(dòng)電源僅由電芯、電路板、外殼三部分組成，以致移動(dòng)電源行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、產(chǎn)品質(zhì)量差。電芯是移動(dòng)電源最主要的部分，質(zhì)量好的電芯電容量足，可以有效防止爆炸，價(jià)格也相對(duì)較高。但行業(yè)內(nèi)的B品、C品電芯管理不善，流入市場或被專門收購再加工，造成“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，同時(shí)正規(guī)品牌在市場上打假、維權(quán)日益艱難。
 
　10400mAh的“山寨貨”45元一個(gè)，如果你買得多，價(jià)格還可以更低。這是在深圳華強(qiáng)北市場屢見不鮮的場景。這種移動(dòng)電源銷量很好，價(jià)錢也很便宜。在不同柜臺(tái)，這款山寨移動(dòng)電源價(jià)格均不相同，從20元到70元不等，吸引了不少消費(fèi)者購買。
 
　一些流動(dòng)地?cái)偵系囊苿?dòng)電源也很暢銷，這些劣質(zhì)移動(dòng)電源的價(jià)格更低，但還是有不少消費(fèi)者以為是品牌特賣而選擇購買。
 
　一些網(wǎng)站上售賣的移動(dòng)電源更讓人真假難辨，仿冒牌子亂七八糟。記者在淘寶、京東等購物網(wǎng)站輸入“移動(dòng)電源”后，看到幾百種不同品牌的商品，價(jià)格也參差不齊。但消費(fèi)者并不完全了解電芯、IC以及品牌之后的“含辛茹苦”和真正成本，“低價(jià)”似乎是唯一的選擇。
 
　整體市場增長放緩
 
　移動(dòng)電源行業(yè)面臨著一個(gè)整體市場增長放緩的事實(shí)，這也是一個(gè)行業(yè)生命、產(chǎn)品周期開始步入成熟后必經(jīng)的一個(gè)階段。從2012年開始，移動(dòng)電源經(jīng)歷了百分之百以上的增長率，2013年增長了65%，可謂一路高歌猛進(jìn)。但到了2014年下半年開始，增長率下滑到52.38%。
 
　但是市場傳來了另一個(gè)讓人振奮的消息，也就是到了2017年商務(wù)智能手機(jī)從現(xiàn)在的11億部增長到17億部。對(duì)于智能手機(jī)必備的配套設(shè)備——移動(dòng)電源來說，這是一個(gè)利好消息，未來市場依然潛力巨大。
 
　鑒于產(chǎn)品生命周期相對(duì)長達(dá)一年左右，新品、新用戶開拓難等新特點(diǎn)，移動(dòng)電源生產(chǎn)企業(yè)如果想要在未來市場占據(jù)一定的市場份額，必然要在品質(zhì)上和差異化經(jīng)營上做足文章。
 
　傳統(tǒng)營銷銷售渠道不景氣甚至關(guān)門倒閉，導(dǎo)致銷量大幅下滑，部分一、二線品牌庫存大幅增加。
 
　靠傳統(tǒng)渠道打天下的生產(chǎn)企業(yè)的確面臨一個(gè)兩難選擇：在批發(fā)渠道被低端產(chǎn)品所占領(lǐng)，傳統(tǒng)手機(jī)等銷售商在被電商包圍后，銷售量也在不斷下降。渠道創(chuàng)新成了企業(yè)走出銷售困境的必然。我們也看到，品勝電子做出了創(chuàng)造性的o2o平臺(tái)嘗試；電小二則占領(lǐng)高端，C2B業(yè)務(wù)如火如荼，也開始進(jìn)入蘋果專賣店中銷售。
 
　渠道變革已經(jīng)開始，“+互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)成為新的選擇，跨界營銷和自營微店、垂直門戶推廣等今年開始興起，主流品牌在互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣投入加大，依托電商開始減少庫存成了必然選擇。
 
　另外，缺乏精品，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)滯后，抄襲成風(fēng)，也導(dǎo)致品牌溢價(jià)能力弱化。
 
　對(duì)于中國制造業(yè)來講，工業(yè)設(shè)計(jì)與世界上先進(jìn)國家在設(shè)計(jì)理念上和設(shè)計(jì)手法上，相差還很遙遠(yuǎn)。這就造成了整個(gè)行業(yè)所謂“借鑒、照抄、克隆”的產(chǎn)品滿天飛，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性上乏善可陳，也就不是什么怪事。
 
　那么，由于現(xiàn)下移動(dòng)電源市場已進(jìn)入平穩(wěn)增長期，不僅在產(chǎn)品的安全、設(shè)計(jì)上應(yīng)該有所突破，在產(chǎn)品創(chuàng)新上的呼聲也水漲船高。雖然目前國內(nèi)移動(dòng)電源走品牌戰(zhàn)略的廠商也逐漸增多，然而還未能在產(chǎn)品的創(chuàng)新上尋求突破，多數(shù)廠商還是在移動(dòng)電源的容量上稍作改變，其他實(shí)質(zhì)性的改變幾乎沒有。
 
　邁出“獨(dú)立設(shè)計(jì)”這一步，這是中國移動(dòng)電源能夠健康成長的第一步。
 
　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“難產(chǎn)”，監(jiān)督執(zhí)行難，違法違規(guī)成本低。這也是令業(yè)界頭疼的事情。據(jù)調(diào)查，市場上移動(dòng)電源品種有上萬款，大家都在死拼價(jià)格，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，假冒偽劣產(chǎn)品不少。高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量產(chǎn)品賣不出高價(jià)格，這不但對(duì)行業(yè)發(fā)展不利，也為消費(fèi)者帶來安全隱患。而造成這一現(xiàn)狀的一個(gè)重要原因，就是移動(dòng)電源標(biāo)準(zhǔn)的缺失。
 
　社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是由社會(huì)團(tuán)體組織、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和企業(yè)制定的有關(guān)行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)體系，制訂過程中政府推動(dòng)、多方參與很重要。值得肯定的是，近來深圳市在消委會(huì)的支持和推動(dòng)下，由聯(lián)合會(huì)牽頭，組建了一個(gè)深圳市移動(dòng)電源(消費(fèi)者)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，該聯(lián)盟以企業(yè)為主體，組織消費(fèi)者參與，引進(jìn)第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，共同建立移動(dòng)電源行業(yè)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升行業(yè)整體競爭力。
 
　相信，移動(dòng)電源行業(yè)通過不斷整合后，必然會(huì)迎來一個(gè)清白的市場，必將迎來一批有建樹、能夠贏得市場和消費(fèi)者信任與尊敬的品牌。而這一天的到來，需要全行業(yè)的共同努力和踐行。