國產(chǎn)手機廠商離國際品牌還有多遠
2015-05-06
鋰電世界佚名4580核心提示：中國電池 當國產(chǎn)手機廠商更接地氣的打法，搶走越來越多的手機市場份額時，“超越三星”，幾乎成了共同的口號。
中國電池 當國產(chǎn)手機廠商更接地氣的打法，搶走越來越多的手機市場份額時，“超越三星”，幾乎成了共同的口號。
但三星是否真如國產(chǎn)手機廠商所說，輕易被超越呢？
份額與利潤額PK
4月底，三星電子2015年第一季度財報顯示，第一季度三星電子合并營業(yè)收入為47.12萬億韓元，營業(yè)利潤為5.98萬億韓元(約合人民幣347億元)。第一季度營業(yè)收入比上季度(52.73萬億韓元)減少約11%，但營業(yè)利潤比上季度(5.29萬億韓元)增加約7000億韓元，除CE部門以外，其他所有業(yè)務部門營業(yè)利潤均得到改善，營業(yè)利潤率則從上季度的10%提高到12.7%。而這是在沒有計算S6銷售收入的情況下取得的。
如果對比利潤，以國產(chǎn)手機廠商聯(lián)想為例，這一在TrendForce公布的市占率榜上排名第五的企業(yè)，去年Q4的凈利潤為2.53億美元，這其中還包括了“大頭”PC業(yè)務。
從全球范圍來說，根據(jù)TrendForce公布的2015年第一季度手機行業(yè)數(shù)據(jù)報告，三星以27.8%占據(jù)第一，相比2014年Q4的24.7%上升了3個百分點。緊隨其后的是蘋果的19.9%，比第三名華為多了近13個百分點，聯(lián)想則占據(jù)6%。
值得注意的是，在高端手機市場，目前依然被蘋果、三星牢牢占據(jù)。
創(chuàng)新能力PK
當安卓市場的手機同質(zhì)化日益嚴重，且創(chuàng)新乏力時，三星GalaxyS6Edge試圖改變這一停滯的局面。GalaxyS6Edge首創(chuàng)了智能手機上的雙曲面?zhèn)绕猎O計，做到了一次真正意義上的創(chuàng)新。
S6Edge采用了SuperAMOLED曲面屏幕。在制作工藝上，先把這款屏幕兩側(cè)彎曲之后，安裝在GalaxyEdge上，然后在上面覆上一層玻璃。三星采用了雙曲面?zhèn)绕恋姆绞?，在制作流程中，這是難度最高的部分。為提升分辨率，不僅需要在雙曲面?zhèn)绕辽现谱麟娮泳€路，還需增載360萬個以上的像素，再粘貼各種薄膜才能完成。但是，正因為有了這種技術(shù)，消費者操作手機時，觸摸屏的靈敏度更高，同時握持感也更加舒適。
這背后是三星柔性屏技術(shù)不斷進步的成果。2013年10月，三星全球首家量產(chǎn)曲面顯示屏，隨后以三星Note4Edge成功打破智能手機屏幕只能是平面的固定觀念。
三星顯示透露，三星多種形態(tài)的無邊框柔性屏幕，日后將用于健身、時尚等下一代可穿戴設備新市場的開發(fā)。
和全球許多品牌廠商不同的是，三星擁有較強的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。作為半導體行業(yè)的龍頭老大，三星已掌握主板、芯片、閃存等手機重要元器件的核心技術(shù)，并成為蘋果等多家電子巨頭的芯片供應商。此外，三星在屏幕、電池等元器件領(lǐng)域，都有非常強的話語權(quán)。從強勢產(chǎn)品到強勢的元器件，三星被貼上了硬件之王的標簽。
過去幾年，三星在軟件方面的實力也不容小覷。
近年以來，三星越發(fā)注重對“軟實力”進行投資。在全球范圍內(nèi)，約有4萬名三星員工從事軟件開發(fā)工作，占其7萬名研發(fā)人員的57%。三星還通過主要投資策略與創(chuàng)新中心(SSIC)以及開放創(chuàng)新中心(OIC)進行投資，利用硅谷的人才。
2012年，三星軟件中心在韓國成立，作為全球頂級研發(fā)機構(gòu)，此中心一直致力于具有較大影響力的軟件項目的研發(fā)。此外，三星媒體解決方案中心(MSC)專注于為三星設備和幾個關(guān)鍵的企業(yè)項目，如云計算、大數(shù)據(jù)、智能家居、智能健康等提供豐富的內(nèi)容和服務；KNOX、企業(yè)級移動安全解決方案，自2013年推出以來正在迅速采用，擁有超過300萬活躍用戶。
相比之下，國產(chǎn)手機商的創(chuàng)新能力，還在起步階段。
研發(fā)投入PK
而決定創(chuàng)新能力的，是對研發(fā)的投資。專利持有數(shù)量和增長數(shù)量是衡量技術(shù)實力的一個重要指標，也是保持產(chǎn)品創(chuàng)新力的先決條件。
公開資料顯示，目前，三星是美國第二大的專利持有者，僅次于IBM，掌握專利超過33800項。在整個2014年，三星在專利方面收獲頗豐。根據(jù)美國專利及商標局(USPTO)2014年度授權(quán)專利的統(tǒng)計結(jié)果，2014年專利持有大戶排行榜中，IBM公司名列榜首，授權(quán)專利7534件；三星名列第二，授權(quán)專利4952件；佳能、索尼、微軟分列三至五名。
三星在專利獲取方面的積累，意味著新的競爭能力正在形成。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，三星申請的專利分布在手機、虛擬現(xiàn)實、半導體材料及工藝、SM卡、醫(yī)療器材、家庭自動化、替代燃料車輛等方面，在有的領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量位居全球第一。持有這些專利，無疑都將會在未來成為三星搶占競爭高地的主要籌碼。
專利獲批的數(shù)量是一系列因素促成的，包括公司的研發(fā)投入和企業(yè)文化。根據(jù)普華永道的調(diào)查報告，在IT公司領(lǐng)域中，三星是研發(fā)投入最多的科技公司，在全球所有公司排名中，僅次于大眾，排名第二。
三星研發(fā)費用方面的投資自2010年以來已經(jīng)增加了27%，該公司2014年研發(fā)人員規(guī)模已經(jīng)擴大至6萬多人。2014年，三星將其營收的6.4%份額(約134億美元)拿出來搞研發(fā)。很明顯，這家公司正計劃通過投資新技術(shù)來加速其未來增長。
相對于三星大手筆的研發(fā)投資，國產(chǎn)手機廠商投資能力和意愿也有待于加強。
技術(shù)創(chuàng)新決定未來
國產(chǎn)手機行業(yè)這兩年發(fā)展迅速，成本優(yōu)勢使得國產(chǎn)手機在價格戰(zhàn)中比國際品牌更接地氣。特別是國產(chǎn)手機憑借出色的性價比，正在向蘋果、三星發(fā)起最猛烈的攻勢。
但是，且不論銷售額、利潤率、全球化這幾個國產(chǎn)手機很容易敗下陣來的指標，從技術(shù)創(chuàng)新的角度，國產(chǎn)手機與國際品牌手機的鴻溝依然存在。
例如，三星在屏幕、處理器、內(nèi)存、電池等方面有著影響整個市場行業(yè)的供應鏈條，芯片方面的話語權(quán)也越來越強。相比之下，國內(nèi)手機商只能充當“裝配工廠”的角色。而在國際化拓展上，除了專利上的匱乏之外，對于國際市場水土不服、品牌議價能力不足等等都制約了國產(chǎn)手機“出海”。
而要占領(lǐng)高端市場，需要有創(chuàng)新的技術(shù)。跟隨者即使大肆宣傳，也只能在門檻較低或者技術(shù)含量較低的領(lǐng)域，對于那些技術(shù)含量高的新興技術(shù)，顯然國產(chǎn)手機廠商仍有較長的路要探索。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“虛假繁榮”的背后，國產(chǎn)手機商仍需腳踏實地，做好自己的產(chǎn)品，尋找創(chuàng)新功能提供給用戶。只有當自身綜合實力上升后，才更具備挑戰(zhàn)國際品牌的資本。
但三星是否真如國產(chǎn)手機廠商所說，輕易被超越呢？
份額與利潤額PK
4月底，三星電子2015年第一季度財報顯示，第一季度三星電子合并營業(yè)收入為47.12萬億韓元，營業(yè)利潤為5.98萬億韓元(約合人民幣347億元)。第一季度營業(yè)收入比上季度(52.73萬億韓元)減少約11%，但營業(yè)利潤比上季度(5.29萬億韓元)增加約7000億韓元，除CE部門以外，其他所有業(yè)務部門營業(yè)利潤均得到改善，營業(yè)利潤率則從上季度的10%提高到12.7%。而這是在沒有計算S6銷售收入的情況下取得的。
如果對比利潤，以國產(chǎn)手機廠商聯(lián)想為例，這一在TrendForce公布的市占率榜上排名第五的企業(yè)，去年Q4的凈利潤為2.53億美元，這其中還包括了“大頭”PC業(yè)務。
從全球范圍來說，根據(jù)TrendForce公布的2015年第一季度手機行業(yè)數(shù)據(jù)報告，三星以27.8%占據(jù)第一，相比2014年Q4的24.7%上升了3個百分點。緊隨其后的是蘋果的19.9%，比第三名華為多了近13個百分點，聯(lián)想則占據(jù)6%。
值得注意的是，在高端手機市場，目前依然被蘋果、三星牢牢占據(jù)。
創(chuàng)新能力PK
當安卓市場的手機同質(zhì)化日益嚴重，且創(chuàng)新乏力時，三星GalaxyS6Edge試圖改變這一停滯的局面。GalaxyS6Edge首創(chuàng)了智能手機上的雙曲面?zhèn)绕猎O計，做到了一次真正意義上的創(chuàng)新。
S6Edge采用了SuperAMOLED曲面屏幕。在制作工藝上，先把這款屏幕兩側(cè)彎曲之后，安裝在GalaxyEdge上，然后在上面覆上一層玻璃。三星采用了雙曲面?zhèn)绕恋姆绞?，在制作流程中，這是難度最高的部分。為提升分辨率，不僅需要在雙曲面?zhèn)绕辽现谱麟娮泳€路，還需增載360萬個以上的像素，再粘貼各種薄膜才能完成。但是，正因為有了這種技術(shù)，消費者操作手機時，觸摸屏的靈敏度更高，同時握持感也更加舒適。
這背后是三星柔性屏技術(shù)不斷進步的成果。2013年10月，三星全球首家量產(chǎn)曲面顯示屏，隨后以三星Note4Edge成功打破智能手機屏幕只能是平面的固定觀念。
三星顯示透露，三星多種形態(tài)的無邊框柔性屏幕，日后將用于健身、時尚等下一代可穿戴設備新市場的開發(fā)。
和全球許多品牌廠商不同的是，三星擁有較強的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。作為半導體行業(yè)的龍頭老大，三星已掌握主板、芯片、閃存等手機重要元器件的核心技術(shù)，并成為蘋果等多家電子巨頭的芯片供應商。此外，三星在屏幕、電池等元器件領(lǐng)域，都有非常強的話語權(quán)。從強勢產(chǎn)品到強勢的元器件，三星被貼上了硬件之王的標簽。
過去幾年，三星在軟件方面的實力也不容小覷。
近年以來，三星越發(fā)注重對“軟實力”進行投資。在全球范圍內(nèi)，約有4萬名三星員工從事軟件開發(fā)工作，占其7萬名研發(fā)人員的57%。三星還通過主要投資策略與創(chuàng)新中心(SSIC)以及開放創(chuàng)新中心(OIC)進行投資，利用硅谷的人才。
2012年，三星軟件中心在韓國成立，作為全球頂級研發(fā)機構(gòu)，此中心一直致力于具有較大影響力的軟件項目的研發(fā)。此外，三星媒體解決方案中心(MSC)專注于為三星設備和幾個關(guān)鍵的企業(yè)項目，如云計算、大數(shù)據(jù)、智能家居、智能健康等提供豐富的內(nèi)容和服務；KNOX、企業(yè)級移動安全解決方案，自2013年推出以來正在迅速采用，擁有超過300萬活躍用戶。
相比之下，國產(chǎn)手機商的創(chuàng)新能力，還在起步階段。
研發(fā)投入PK
而決定創(chuàng)新能力的，是對研發(fā)的投資。專利持有數(shù)量和增長數(shù)量是衡量技術(shù)實力的一個重要指標，也是保持產(chǎn)品創(chuàng)新力的先決條件。
公開資料顯示，目前，三星是美國第二大的專利持有者，僅次于IBM，掌握專利超過33800項。在整個2014年，三星在專利方面收獲頗豐。根據(jù)美國專利及商標局(USPTO)2014年度授權(quán)專利的統(tǒng)計結(jié)果，2014年專利持有大戶排行榜中，IBM公司名列榜首，授權(quán)專利7534件；三星名列第二，授權(quán)專利4952件；佳能、索尼、微軟分列三至五名。
三星在專利獲取方面的積累，意味著新的競爭能力正在形成。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，三星申請的專利分布在手機、虛擬現(xiàn)實、半導體材料及工藝、SM卡、醫(yī)療器材、家庭自動化、替代燃料車輛等方面，在有的領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量位居全球第一。持有這些專利，無疑都將會在未來成為三星搶占競爭高地的主要籌碼。
專利獲批的數(shù)量是一系列因素促成的，包括公司的研發(fā)投入和企業(yè)文化。根據(jù)普華永道的調(diào)查報告，在IT公司領(lǐng)域中，三星是研發(fā)投入最多的科技公司，在全球所有公司排名中，僅次于大眾，排名第二。
三星研發(fā)費用方面的投資自2010年以來已經(jīng)增加了27%，該公司2014年研發(fā)人員規(guī)模已經(jīng)擴大至6萬多人。2014年，三星將其營收的6.4%份額(約134億美元)拿出來搞研發(fā)。很明顯，這家公司正計劃通過投資新技術(shù)來加速其未來增長。
相對于三星大手筆的研發(fā)投資，國產(chǎn)手機廠商投資能力和意愿也有待于加強。
技術(shù)創(chuàng)新決定未來
國產(chǎn)手機行業(yè)這兩年發(fā)展迅速，成本優(yōu)勢使得國產(chǎn)手機在價格戰(zhàn)中比國際品牌更接地氣。特別是國產(chǎn)手機憑借出色的性價比，正在向蘋果、三星發(fā)起最猛烈的攻勢。
但是，且不論銷售額、利潤率、全球化這幾個國產(chǎn)手機很容易敗下陣來的指標，從技術(shù)創(chuàng)新的角度，國產(chǎn)手機與國際品牌手機的鴻溝依然存在。
例如，三星在屏幕、處理器、內(nèi)存、電池等方面有著影響整個市場行業(yè)的供應鏈條，芯片方面的話語權(quán)也越來越強。相比之下，國內(nèi)手機商只能充當“裝配工廠”的角色。而在國際化拓展上，除了專利上的匱乏之外，對于國際市場水土不服、品牌議價能力不足等等都制約了國產(chǎn)手機“出海”。
而要占領(lǐng)高端市場，需要有創(chuàng)新的技術(shù)。跟隨者即使大肆宣傳，也只能在門檻較低或者技術(shù)含量較低的領(lǐng)域，對于那些技術(shù)含量高的新興技術(shù)，顯然國產(chǎn)手機廠商仍有較長的路要探索。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“虛假繁榮”的背后，國產(chǎn)手機商仍需腳踏實地，做好自己的產(chǎn)品，尋找創(chuàng)新功能提供給用戶。只有當自身綜合實力上升后，才更具備挑戰(zhàn)國際品牌的資本。
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