移動電源行業(yè)里的“蘋果”

    鋰電世界    對于mophie的精品意識，我可以說是超贊，每每拿到它的產(chǎn)品就愛不釋手。每一個細(xì)節(jié)、每一個設(shè)計，其專業(yè)、專注、極致、精品，幾乎都與蘋果的品質(zhì)關(guān)聯(lián)。可以說。它是移動電源行業(yè)里的“蘋果”。

    記得4月底在深圳獨家專訪mophie創(chuàng)始人/CEO黃嘉曦時，他說，品牌是透過產(chǎn)品、服務(wù)和形象對企業(yè)價值觀念的一種詮釋。這種價值觀念如果得到消費者普遍認(rèn)同，品牌就開始建立起來了。對品牌的詮釋是多方面的，包括外形、功能、包裝、線上線下的形象、用戶體驗等。

    黃嘉曦把這種對產(chǎn)品細(xì)節(jié)精益求精的追求也體現(xiàn)在mophie的產(chǎn)品設(shè)計中。直到現(xiàn)在，無論從功能、外形，還是包裝，mophie每個重要的產(chǎn)品決定都是公司高層與研發(fā)人員、設(shè)計師、工程師和主要的市場及銷售人員一起親自討論、反復(fù)推敲的結(jié)果。在mophie，只要是涉及到產(chǎn)品的討論，一個剛畢業(yè)的助理工程師可以提出與公司最高層不同的意見并進行激烈辯論。在mophie，永遠不會因為趕工期或壓縮成本而犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量和美觀。而這也正是他們對所追求的品牌價值觀的詮釋。

     mophie是2007年為數(shù)不多的少數(shù)通過蘋果MFI認(rèn)證的公司（MFI是蘋果公司對其授權(quán)配件廠商生產(chǎn)的外置配件的一種產(chǎn)品安全測試及標(biāo)識使用許可）。這種認(rèn)證要求極其苛刻，早期認(rèn)證的通過率一度僅有2%。因為他們對品質(zhì)和設(shè)計的注重，這種高門檻不但沒有給推出產(chǎn)品造成困擾，反而在很大程度上起到了幫助他們?nèi)〉檬袌鲱I(lǐng)先地位的作用。比如每當(dāng)蘋果推出新產(chǎn)品，mophie的產(chǎn)品往往是蘋果店唯一有售的配套背夾式電源。而因為有蘋果的認(rèn)證及相對高價位所帶來的高額零售利潤空間，mophie也很容易能夠在新產(chǎn)品推出時快速進入到全美各大電器連鎖店和手機運營商的門面店中銷售。這種強大的渠道滲透能力，進一步加強了mophie在消費者心中的領(lǐng)先品牌形象。